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14 Marzo 2024

Ecommerce Lead Generation: come farla e perché serve

Nel mondo advertising si parla sempre troppo poco di ecommerce lead generation. Anzi, solitamente chi si occupa di ecommerce la lead generation non la calcola proprio e gli fa pure un po’ schifo se mi passi il francesismo. Una posizione che non ho mai compreso e che lascia trasparire lo snobismo tipico di chi alla […]

22 Febbraio 2024

Come ottimizzare le attività di awareness

Come ottimizzare le attività di awareness è un problema annoso nel marketing perché a differenza delle attività a performance, non ci sono ritorni immediati e non vengono attribuite conversioni dirette. Non a caso è proprio la critica principale che viene mossa a questo tipo di campagne: il loro impatto è poco misurabile. Significa che sono inutili? […]

8 Febbraio 2024

Customer Journey Mapping: la base di ogni strategia

Customer journey mapping, customer experience mapping, consumer journey mapping… insomma, la gente ha un po’ i suoi termini preferiti per definire un concetto che alla fine è sempre lo stesso: mappare il percorso che un cliente compie nella relazione con il brand. E per relazione intendo tutte le tappe che lo portano dalla prima volta […]

25 Gennaio 2024

Personal Brand: come costruirlo

Nella mia esperienza costruire un personal brand solido è fondamentale nel nostro settore. Ho visto in prima persona, nel mio piccolo, quanto possa essere importante e questo sia nella vita da freelance che da dipendente. Da freelance non devo quasi più spiegare cosa faccio o dimostrare che sono competente in materia. Chi mi contatta già […]

18 Gennaio 2024

A/B Test: come usarli per migliorare le performance

Gli a/b test stanno all’advertising come io sto ai Lego. Andiamo assieme e non c’è nulla da fare, non ci si può dividere. Per migliorare costantemente le performance conosco un unico approccio che funziona davvero. Formuli un’ipotesi, raccogli dati, li analizzi, prendi una decisione e ripeti il processo. Il succo di fare a/b testing è […]

11 Gennaio 2024

Digital Marketing Transformation: come portarla a termine

Sono abbastanza sicuro che dal titolo avrai pensato “Digital Marketing Transformation? Ancora a parlare di questo nel 2024?!”. Eppure ti assicuro che è un argomento più attuale che mai, soprattutto qui in Italia. Perché se è vero che il digitale esiste da decenni, è altrettanto vero che ci sono ancora una moltitudine di aziende che […]